Podsumowanie ofert Liczba ofert: 1. |
![]() | Zarządzanie marką | Kall Jacek, Kłeczek Ryszard, Sagan Adam | brak danych |
madbooks.pl | od 50.49PLN | ||
![]() Zarządzanie marką za 50.49 zł Cena: 50.49 zł Wiele firm może szybko skopiować niemal każdą innowację pojawiającą sią na rynku, O ile jednak łatwo jest naśladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siłę marki, dlatego może się ona przyczynić do utrzymania trwałej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniają się, na przykład za sprawą rozwoju technologicznego, a siła marki może być utrzymywana przez dłuższy czas. We współczesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujących się, zarządzaniem marką. Dla nich właśnie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadają w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka była silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiększyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do długoterminowego generowania gotówki.W książce szczegółowo omówiono takie zagadnienia, jak:* świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe,* sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu,* skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),* zarządzanie portfelem marek,* techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy,* finansowe aspekty zarządzania wartością marki. |